आज के समय में इंस्टाग्राम सिर्फ फोटो और वीडियो शेयर करने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं रह गया है, बल्कि यह करोड़ों लोगों की रोजमर्रा की जिंदगी, मनोरंजन, बिजनेस, कंटेंट क्रिएशन और कमाई का भी अहम जरिया बन चुका है। दुनिया भर में लाखों क्रिएटर्स, इंफ्लुएंसर्स और बिजनेस अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए इंस्टाग्राम के एल्गोरिदम पर निर्भर रहते हैं। लेकिन लंबे समय से यूजर्स की सबसे बड़ी शिकायत यही रही है कि इंस्टाग्राम उन्हें वही कंटेंट दिखाता है, जो एल्गोरिदम तय करता है, न कि वह जिसे वे वास्तव में देखना चाहते हैं।अब ऐसा लगता है कि यह शिकायत जल्द ही इतिहास बनने वाली है। इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने एक ऐसे बड़े बदलाव का संकेत दिया है, जो यूजर्स को उनके फीड और रील्स पर पहले से कहीं ज्यादा नियंत्रण देगा। कंपनी अपने “Your Algorithm” फीचर को पूरे प्लेटफॉर्म में विस्तार देने की तैयारी कर रही है, जिससे हर यूजर अपने इंस्टाग्राम अनुभव को अपनी पसंद के अनुसार कस्टमाइज कर सकेगा।पिछले साल इंस्टाग्राम ने सीमित स्तर पर Your Algorithm फीचर लॉन्च किया था। इसका उद्देश्य यूजर्स को यह सुविधा देना था कि वे तय कर सकें कि उन्हें किस तरह का कंटेंट ज्यादा दिखाई दे और कौन-से विषय उनकी फीड में कम आएं। अब कंपनी इस फीचर को केवल एक सेटिंग तक सीमित रखने के बजाय पूरे एप का महत्वपूर्ण हिस्सा बनाना चाहती है।एडम मोसेरी के अनुसार आने वाले समय में इंस्टाग्राम पर कई ऐसे नए विकल्प दिखाई देंगे, जिनकी मदद से यूजर बिना जटिल सेटिंग्स में जाए अपनी पसंद और नापसंद सीधे एल्गोरिदम तक पहुंचा सकेंगे। इससे ऐप यह बेहतर तरीके से समझ पाएगा कि यूजर वास्तव में किस तरह के वीडियो, पोस्ट और रील्स देखना चाहते हैं।सबसे बड़ा बदलाव फीड पुल-डाउन कस्टमाइजेशन हो सकता है। अभी तक जब कोई यूजर अपनी इंस्टाग्राम फीड को नीचे की ओर खींचता है, तो केवल रिफ्रेश होता है। लेकिन भविष्य में इसी दौरान एक नया Your Algorithm मेन्यू दिखाई दे सकता है। इस मेन्यू की मदद से यूजर तुरंत अपनी कंटेंट प्राथमिकताएं बदल सकेंगे। यानी यदि किसी को टेक्नोलॉजी, यात्रा, शिक्षा या फोटोग्राफी जैसे विषय पसंद हैं तो वह उन्हें प्राथमिकता दे सकेगा, जबकि अनचाहे विषयों को कम करने का विकल्प भी मिलेगा।
दूसरा बड़ा बदलाव रील्स सेक्शन में देखने को मिल सकता है। इंस्टाग्राम फिलहाल इस फीचर की टेस्टिंग कर रहा है कि जब कोई यूजर लगातार रील्स देख रहा हो और ऊपर की ओर स्वाइप करे, तो स्क्रीन पर एक छोटा-सा कस्टमाइजेशन प्रॉम्प्ट दिखाई दे। यह यूजर से पूछेगा कि उसे इस तरह का कंटेंट पसंद है या नहीं। इसके बाद एल्गोरिदम उसी हिसाब से अगली रील्स दिखाने की कोशिश करेगा।तीसरा और सबसे उपयोगी बदलाव डायरेक्ट रिएक्शन बटन हो सकता है। आने वाले समय में हर रील के नीचे ऐसे बटन दिए जा सकते हैं जिनकी मदद से यूजर तुरंत बता सकेगा कि वह इसी तरह के और वीडियो देखना चाहता है या नहीं। इससे बार-बार “Not Interested” जैसे विकल्प खोजने की जरूरत नहीं पड़ेगी और एल्गोरिदम तुरंत यूजर की पसंद को समझ सकेगा।इन नए फीचर्स का सबसे बड़ा फायदा उन लोगों को मिलेगा जो रोजाना इंस्टाग्राम पर काफी समय बिताते हैं। अभी कई बार ऐसा होता है कि एक-दो वीडियो देखने के बाद पूरा फीड उसी तरह के कंटेंट से भर जाता है। यदि गलती से किसी ऐसे वीडियो पर कुछ सेकंड ज्यादा रुक गए, जिसमें आपकी कोई खास रुचि नहीं थी, तो एल्गोरिदम उसी प्रकार की दर्जनों रील्स दिखाने लगता है। नए अपडेट के बाद यूजर इस स्थिति पर काफी हद तक नियंत्रण रख सकेंगे।एडम मोसेरी ने यह भी स्पष्ट किया है कि कंपनी इन बदलावों को धीरे-धीरे लागू करेगी। कुछ फीचर्स फिलहाल टेस्टिंग चरण में हैं, कुछ को आने वाले महीनों में रोलआउट किया जाएगा और कुछ आइडिया ऐसे भी हो सकते हैं जो अंतिम संस्करण तक न पहुंचें। यानी अभी सभी यूजर्स को ये सुविधाएं एक साथ नहीं मिलेंगी।हालांकि एडम मोसेरी की घोषणा के बाद सोशल मीडिया पर यूजर्स ने अपनी एक पुरानी मांग फिर दोहरा दी है। बड़ी संख्या में लोगों का कहना है कि इंस्टाग्राम को सबसे पहले उन्हीं लोगों की पोस्ट दिखानी चाहिए, जिन्हें वे पहले से फॉलो करते हैं। कई यूजर्स का मानना है कि आज एल्गोरिदम की वजह से दोस्तों, परिवार और पसंदीदा क्रिएटर्स की पोस्ट भी समय पर दिखाई नहीं देतीं, जबकि अनजान अकाउंट्स का कंटेंट अधिक नजर आता है।
कई विशेषज्ञों का मानना है कि यदि इंस्टाग्राम इस मांग को भी किसी हद तक स्वीकार करता है, तो यूजर अनुभव और बेहतर हो सकता है। इससे प्लेटफॉर्म पहले की तरह अधिक व्यक्तिगत महसूस होगा और लोगों को अपने पसंदीदा अकाउंट्स का कंटेंट आसानी से दिखाई देगा।इन बदलावों का सबसे अधिक फायदा कंटेंट क्रिएटर्स को भी मिल सकता है। यदि एल्गोरिदम यूजर्स की वास्तविक पसंद को बेहतर तरीके से समझ पाएगा, तो अच्छी गुणवत्ता वाला कंटेंट सही दर्शकों तक ज्यादा तेजी से पहुंचेगा। इससे छोटे क्रिएटर्स को भी अपनी ऑडियंस बनाने का बेहतर मौका मिलेगा। वहीं ब्रांड्स और बिजनेस को भी अपने लक्षित ग्राहकों तक अधिक प्रभावी तरीके से पहुंचने में मदद मिल सकती है।डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञों का मानना है कि इंस्टाग्राम का यह कदम सोशल मीडिया इंडस्ट्री में बड़ा बदलाव ला सकता है। पिछले कुछ वर्षों में टिकटॉक, यूट्यूब शॉर्ट्स और अन्य प्लेटफॉर्म्स के बीच बढ़ती प्रतिस्पर्धा को देखते हुए इंस्टाग्राम लगातार अपने फीचर्स में बदलाव कर रहा है। ऐसे में यूजर को एल्गोरिदम पर अधिक नियंत्रण देना कंपनी की रणनीति का अहम हिस्सा माना जा रहा है।हालांकि यह भी ध्यान रखना जरूरी है कि एल्गोरिदम पूरी तरह यूजर के नियंत्रण में नहीं होगा। इंस्टाग्राम अब भी लोकप्रियता, एंगेजमेंट, वॉच टाइम और अन्य तकनीकी संकेतों के आधार पर कंटेंट की सिफारिश करता रहेगा। लेकिन नए फीचर्स के बाद यूजर की पसंद को पहले से अधिक महत्व मिलने की संभावना है।फिलहाल कंपनी ने इन अपडेट्स की आधिकारिक लॉन्च डेट घोषित नहीं की है, लेकिन एडम मोसेरी की घोषणा से साफ संकेत मिलते हैं कि आने वाले महीनों में इंस्टाग्राम का अनुभव पहले से कहीं अधिक व्यक्तिगत, स्मार्ट और यूजर-फ्रेंडली बनने वाला है। यदि ये सभी फीचर्स सफलतापूर्वक लागू होते हैं, तो यूजर्स पहली बार अपने सोशल मीडिया फीड पर पहले से कहीं ज्यादा नियंत्रण महसूस कर सकेंगे और इंस्टाग्राम का इस्तेमाल पहले की तुलना में अधिक सुविधाजनक और दिलचस्प हो जाएगा।
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