ABD ने लॉन्च की ‘द इंडियन एडिट’, यूपी में 600 करोड़ से ज्यादा निवेश

लखनऊ अलाइड ब्लेंडर्स एंड डिस्टिलर्स लिमिटेड (ABD) ने अपनी नई प्रीमियम व्हिस्की ब्रांड ‘द इंडियन एडिट’ लॉन्च करने की घोषणा की है। कंपनी के मुताबिक यह नया ब्रांड आधुनिक भारतीय पहचान, परंपरा और बदलती जीवनशैली के बीच तालमेल को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है। कंपनी ने इसके लॉन्च के साथ उत्तर प्रदेश में अपने मैन्युफैक्चरिंग नेटवर्क को मजबूत करने के लिए 600 करोड़ रुपये से अधिक के निवेश की योजना भी साझा की है।कंपनी का कहना है कि ‘द इंडियन एडिट’ को भारतीय माल्ट और ग्रेन स्पिरिट्स के साथ चुनिंदा स्कॉच माल्ट्स को ब्लेंड करके तैयार किया गया है। ब्रांड को प्रीमियम व्हिस्की सेगमेंट में उतारते हुए कंपनी ने इसकी पहचान भारतीय संस्कृति और आधुनिकता के मेल के तौर पर पेश की है।

भारतीय पहचान को पैकेजिंग में भी जगह

‘द इंडियन एडिट’ की पैकेजिंग में भारतीय संस्कृति और पहचान से जुड़े कई डिजाइन तत्वों को शामिल किया गया है। कंपनी के अनुसार बोतल पर कई क्षेत्रीय भाषाओं को उभरे हुए अक्षरों में प्रदर्शित किया गया है। इसके डिजाइन में भारतीय करेंसी नोट्स से प्रेरित तत्वों का इस्तेमाल किया गया है।इसके अलावा लेबल पर पुराने दौर के भारतीय ट्रैवलिंग सर्कस से प्रेरित विंटेज मोटिफ दिया गया है। बोतल के कैप का डिजाइन महाराजा के मुकुट से प्रेरित बताया गया है।कंपनी के मुताबिक पैकेजिंग के इन पहलुओं का उद्देश्य ब्रांड की भारतीय पहचान को आधुनिक स्वरूप में सामने रखना है।

व्हिस्की में माल्ट और ग्रेन स्पिरिट्स का ब्लेंड

कंपनी की ओर से जारी जानकारी के अनुसार ‘द इंडियन एडिट’ को भारतीय माल्ट और ग्रेन स्पिरिट्स के साथ चुनिंदा स्कॉच माल्ट्स के मिश्रण से तैयार किया गया है। कंपनी ने इसके स्वाद में वनीला, कैरामेल और हल्के ओक नोट्स का उल्लेख किया है।कंपनी के मुताबिक इसमें इस्तेमाल किए गए माल्ट्स पेय को रिचनेस और लंबे फिनिश की विशेषता देते हैं। किसी भी नए स्पिरिट ब्रांड की गुणवत्ता और उपभोक्ता प्रतिक्रिया का वास्तविक आकलन समय के साथ बाजार में इसके प्रदर्शन के आधार पर ही किया जा सकेगा।

उत्तर प्रदेश में 600 करोड़ रुपये से ज्यादा का निवेश

इस लॉन्च के साथ कंपनी ने उत्तर प्रदेश को अपनी विस्तार रणनीति का महत्वपूर्ण हिस्सा बताया है। ABD के मैनेजिंग डायरेक्टर अमर सिन्हा के मुताबिक कंपनी राज्य में अपने मैन्युफैक्चरिंग नेटवर्क को मजबूत करने के लिए 600 करोड़ रुपये से अधिक का निवेश कर रही है।कंपनी की योजना के अनुसार उत्तर प्रदेश में एक बॉटलिंग यूनिट वित्त वर्ष 2027 की तीसरी तिमाही तक शुरू करने का लक्ष्य है। इसके अलावा डिस्टिलरी को अगले 24 महीनों में शुरू करने की योजना बताई गई है।कंपनी का कहना है कि उत्तर प्रदेश में मौजूद औद्योगिक और एक्साइज नीतियों के कारण उसे राज्य में लंबे समय के निवेश की संभावनाएं दिखाई दे रही हैं।

कंपनी ने बताई उत्तर प्रदेश की अहमियत

अमर सिन्हा ने कहा कि उत्तर प्रदेश कंपनी की विकास यात्रा के केंद्र में है। उन्होंने राज्य की एक्साइज नीतियों और कारोबारी माहौल का उल्लेख करते हुए कहा कि कंपनी यहां अपने विनिर्माण नेटवर्क का विस्तार करना चाहती है।कंपनी का दावा है कि राज्य में पिछले वर्षों में लागू एक्साइज नीतियों से एमएफएल मार्केट में वृद्धि को समर्थन मिला है। कंपनी की ओर से उत्तर प्रदेश में प्रस्तावित निवेश को इसी विस्तार रणनीति से जोड़कर देखा जा रहा है।कंपनी ने यह भी कहा है कि वह राज्य की अर्थव्यवस्था में अपने स्तर पर योगदान देने और भविष्य की औद्योगिक संभावनाओं का हिस्सा बनने की दिशा में काम कर रही है।

ABD के मार्केटिंग अधिकारी ने क्या कहा?

ABD के ग्रुप चीफ मार्केटिंग एंड इनोवेशन ऑफिसर बिक्रम बासु ने ‘द इंडियन एडिट’ को आधुनिक भारत की बदलती पहचान से जोड़कर पेश किया।उन्होंने कहा कि ब्रांड की अवधारणा ऐसे भारतीय उपभोक्ता को ध्यान में रखती है जो अपनी सांस्कृतिक जड़ों से जुड़ा रहते हुए आधुनिक और वैश्विक दृष्टिकोण के साथ आगे बढ़ रहा है।कंपनी के मुताबिक ब्रांड की पूरी अवधारणा में भारतीय परंपरा, आधुनिकता और वैश्विक प्रभाव को एक साथ प्रस्तुत करने की कोशिश की गई है।

प्रीमियम व्हिस्की सेगमेंट पर कंपनी की नजर

‘द इंडियन एडिट’ का लॉन्च ऐसे समय में हुआ है जब भारत में प्रीमियम स्पिरिट्स सेगमेंट में कंपनियां अपने पोर्टफोलियो का विस्तार कर रही हैं। ABD ने भी इस नए ब्रांड के जरिए प्रीमियम कैटेगरी में अपनी मौजूदगी बढ़ाने की रणनीति सामने रखी है।

कंपनी का कहना है कि बदलते बाजार में उपभोक्ता उत्पाद की गुणवत्ता, ब्रांड पहचान और अनुभव जैसे पहलुओं पर ध्यान दे रहे हैं। इसी बाजार को ध्यान में रखते हुए ‘द इंडियन एडिट’ को विकसित किया गया है।

हालांकि, शराब की बिक्री और उपलब्धता अलग-अलग राज्यों के आबकारी कानूनों और नियमों के अधीन होती है। ऐसे में किसी भी उत्पाद की कीमत, उपलब्धता और बिक्री से जुड़े नियम राज्य के अनुसार अलग हो सकते हैं।

कई राज्यों में लॉन्च की योजना

कंपनी के अनुसार नया ब्रांड देश के कई प्रमुख बाजारों में पेश किया जाएगा। इसमें महाराष्ट्र, दिल्ली, हरियाणा, उत्तर प्रदेश, पंजाब, चंडीगढ़, राजस्थान, गोवा, दमन, तेलंगाना और पश्चिम बंगाल शामिल हैं।कंपनी ने आगे अन्य बाजारों में भी विस्तार की योजना बताई है। अलग-अलग राज्यों में लागू आबकारी नियमों के अनुसार इसकी उपलब्धता और उपभोक्ता कीमतों में अंतर हो सकता है।

निवेश और विस्तार पर टिकी नजर

ABD के इस लॉन्च के साथ अब कंपनी की नजर एक ओर प्रीमियम स्पिरिट्स बाजार में नए ब्रांड की स्थिति मजबूत करने पर है, तो दूसरी ओर उत्तर प्रदेश में प्रस्तावित बड़े निवेश को जमीन पर उतारने पर भी रहेगी।बॉटलिंग यूनिट और प्रस्तावित डिस्टिलरी के संचालन से राज्य में कंपनी की उत्पादन क्षमता बढ़ने की उम्मीद है। हालांकि, निवेश से जुड़े वास्तविक परिणाम परियोजनाओं के निर्धारित समय पर पूरा होने और उत्पादन शुरू होने के बाद ही स्पष्ट होंगे।फिलहाल ‘द इंडियन एडिट’ के लॉन्च के जरिए ABD ने अपने प्रीमियम पोर्टफोलियो के विस्तार की दिशा में एक नया कदम उठाया है। वहीं, उत्तर प्रदेश में 600 करोड़ रुपये से अधिक के प्रस्तावित निवेश के कारण कंपनी की राज्य में आगे की औद्योगिक गतिविधियां भी नजर में रहेंगी।